.....IN//SIGHT.....

Winter's Bone

2012-01-15T01:18:00.001-08:00

Winter's Bone

Funny Bones

2012-01-15T01:13:00.001-08:00

La Découverte

2011-12-17T06:08:00.000-08:00

Natura Animalium

2011-11-03T13:54:00.000-07:00

Le vent faisait frémir les ombres à la surface de l’eau. Sous la brume végétale, des formes aquatiques se multipliaient doucement. D’un œil intéressé, des hérons édentés regardaient ces vies minuscules en train de se faire et de se défaire. Ils bougèrent à peine lorsque le cri familier d’une autre créature traversa le marais, soulevant un épais nuage de chauve-souris. Au détour d’un chemin tout proche, une femme oiseau était tombée nez à nez avec une carcasse encore animée de ses fantômes. Luttant contre l’envie de respirer plus profondément l’odeur du temps qui passe, elle faisait des pieds et des mains pour écarter cette vision de son champ. Elle s’éloigna rapidement, laissant le silence de la nature reprendre ses droits, dans l’attente d’une prochaine révélation.

Nightcall

2011-11-01T03:31:00.001-07:00

Kavinsky - Nightcall (Studio Brussels Remix) by Kool Roskii

Love in Vegas

2011-10-30T14:51:00.001-07:00

Mi Mujer - Nicolas Jaar by adbeus

Flying frenchies

2011-10-30T04:05:00.000-07:00

I Believe I can Fly ( flight of the frenchies). Trailer from sebastien montaz-rosset on Vimeo.

Dog days

2011-09-24T02:51:00.001-07:00

Bobby says…

2011-09-24T02:50:00.001-07:00

Soho

2011-09-24T02:49:00.001-07:00

Brooklyn#9

2011-09-24T02:20:00.001-07:00

Shoot them all

2011-09-19T09:13:00.000-07:00

Sweety swampy

2011-09-19T09:02:00.001-07:00

Brooklyn stories

2011-09-17T13:55:00.000-07:00

NEW York DRAWINGS $$$$$ CLICK HERE $$$$$

Brooklyn #7

2011-09-06T13:57:00.000-07:00

Lower East Side

2011-09-01T11:13:00.000-07:00

Chinatown

2011-08-31T17:58:00.001-07:00

Brooklyn #6

2011-08-30T18:08:00.001-07:00

Brooklyn #5

2011-08-29T19:01:00.001-07:00

Brooklyn #4

2011-08-27T18:02:00.000-07:00

Brooklyn #3

2011-08-26T18:36:00.000-07:00

Brooklyn #2

2011-08-25T08:34:00.001-07:00

Brooklyn

2011-08-24T17:31:00.000-07:00

Mise en abyme

2011-08-22T18:36:00.000-07:00

Sur l'un des écrans géants de Times Square, une expérience de marque simple et réussie.

On ne peut pas en dire autant pour le cas "Pudding face"… Dans la rue :

Même résultat sur le Jell-O pudding face mood meter :

Bad luck…

Take it as it comes

2011-08-22T18:28:00.001-07:00

Think

2011-08-19T06:35:00.001-07:00

Shrimps & chips

2011-08-17T16:09:00.000-07:00

Don't bring your children to Coney Island :

Where is Swampy

2011-08-16T19:55:00.001-07:00

Hungry

2011-08-16T05:23:00.000-07:00

Portfolio

2011-08-02T12:06:00.001-07:00

Writing & Drawing… Voir le portfolio

Tokyo Art Book Fair

2011-07-16T06:17:00.001-07:00

Contact

2011-07-14T01:09:00.001-07:00

louisecharbonnier@hotmail.fr

Breaking through DMV

2011-07-04T02:05:00.001-07:00

Faites vos courses dans le métro

2011-06-24T02:36:00.000-07:00

"J'irai dessiner sur vos tombes"

2011-06-22T03:48:00.000-07:00

The Agency

2011-06-22T03:18:00.000-07:00

Shantell Martin

2011-06-20T08:19:00.000-07:00

Attention chérie, ça va flasher…

2011-06-20T02:33:00.000-07:00

Un flashcode, c’est quoi ?
Lointain hommage à Malevitch ( ?), le flashcode ou QR code (Quick Response) est un code barres 2D permettant notamment d’accéder rapidement à du contenu multimédia (vidéo, photo, texte…) sur un site web depuis un mobile. Il représente ainsi un formidable outil pour des stratégies transmédias, donnant une nouvelle dimension aux supports print.

Le flashcode est aujourd’hui une espèce en voie de dissémination, faisant l’objet de multiples expérimentations…

© acp2049 - groupe flickr QR Codes in the wild

Un flashcode, ça marche comment ?
Quelques neurones, un doigt et un téléphone portable suffisent. Il faut alors lancer l’application de lecture (lecteur de QR code) et flasher le code 2D (modules noirs sur carré blanc) avec son mobile. Flashcode est également une marque déposée par l’Association Française du Multimédia Mobile (AFMM).

Habillez-moi !
Grâce à un système de corrections d’erreur, les flashcodes peuvent être customisés et redessinés, sans que cela altère leur utilisation. Des exemples ?

> ci-dessus, le QR code designé par l’agence créative SET pour Hallucination Records

> ci-dessus, le puzzle contest de Monsieur Poulet propose aux internautes de designer un tee-shirt avec un dessin déstructuré comportant un flash code ; en flashant ce dernier, le dessin recomposé apparaît sur votre mobile.

La stratégie rich content de l’agence Brainstorming pour Aéroports de Lyon
L’agence Brainstorming a proposé à Aéroports de Lyon d’enrichir ses deux magazines, FLY’on et FLY’on business, de nouveaux contenus à forte valeur ajoutée, par le biais de QR codes. Il s’agit de rendre ces deux supports plus conversationnels et expérientiels :

- 1. en mutualisant les contenus existants d’Aéroports de Lyon (comme ceux de FLY’on TV). Par exemple, sur une double page consacrée au bilan d’activités, un QR code renvoit sur une interview vidéo de Philippe Bernand, directeur général d’Aéroports de Lyon.

- 2. en trouvant des contenus pertinents sur le web,

- 3. en créant du contenu ad hoc.

L’intérêt de faire appel à une agence
Focalisant son attention sur des problématiques internes, toute structure a des difficultés à prendre conscience des contenus qui peuvent intéresser sa cible. Par ailleurs, elle manque de temps à consacrer à l’optimisation de sa communication. Une agence apporte ce regard extérieur indispensable pour juger de la pertinence des contenus à sélectionner et à faire fructifier.

La valeur ajoutée de l’agence, c’est sa capacité à comprendre les envies de la cible (empathie) et à les susciter (maîtrise des mécanismes d’une communication efficace). Par sa connaissance du client (problématiques, contenus déjà produits…), par son expertise et par ses savoir-faire (résultant notamment d’une constante veille stratégique…), l’agence joue un rôle de conseil décisif.

Habillage des QR codes d’Aéroports de Lyon

Conçu en cohérence avec la charte graphique du support où il apparaît, l'habillage de QR codes ci-dessus joue un rôle de teaser ; il attire l’attention du lecteur et l’invite à découvrir plus de contenus (vidéos, photos…). Créer une identité visuelle à la politique de flashcoding d’une marque est essentiel, au même titre que la mise en page, le travail de la typographie, les jeux entre textes et images…

Car tous les éléments destinés à mettre en scène l’information ont un rôle et un sens : faire de la lecture d’un support une expérience intéressante, esthétique et ludique !

Décalages

2011-06-18T15:19:00.000-07:00

Trouble every day

2011-06-14T13:22:00.000-07:00

Finger lickin'

2011-06-14T09:20:00.000-07:00

Ambulatory photography

2011-06-11T01:40:00.000-07:00

© Zéh Palito

Par rapport aux conventions d'objectivité de la photographie référentielle qui propose une mise à distance désincarnée du monde, la photographie peut aussi servir un discours lui aussi événementiel, mais où le photographe est partie prenante d'un monde en train d'être photographié. Le photographe se déplace, marche, bouge, parcourant la réalité et investissant le dispositif photographique par une modalité de vision "ambulatoire" (cf James Gibson).

La photographie ambulatoire se différencie de la vision photographique qui rabattait la conception de la perception visuelle sur l'appareil photographique (cf Vilem Flusser). Métaphoriquement, ce n'est plus la vision humaine qui est transposée dans le domaine technique. Il s'agit au contraire de rétablir la part de corps, de mouvements et de gestes qui revient au dispositif. L'image n'est plus celle d'un oeil photographique fixe (camera eye), mais celle d'un appareil annexé à une pratique photographique prise en charge par un corps en mouvement.

Le versant indiciel de ce type de construction référentielle alternative est exploité par le photographe dans le but d'authentifier sa présence au coeur de l'événement. Pour le spectateur, ces photos produisent un effet de réel, de présence et de proximité. Elles sont un témoignage du photographe aux prises avec ce qu'il photographie.

Loin de la neutralité énonciative de la photo conventionnelle, ce discours affirme le point de vision et la performance d'un photographe qui ausculte le monde. Ces clichés sont comme le reliquat de la collision du corps du photographe avec les aspérités du réel.

Marcus Gunnar Pettersson

2011-06-10T13:37:00.000-07:00

Da Mental Vaporz

2011-06-10T03:17:00.001-07:00

© BomK & Sowat

Dran, BomK, Sowat, Brusk, Gris1, Kan, Iso, Blo & Jaw
Jusqu'au 31 juillet à la galerie d'art contemporain GHP - Toulouse

Courir les rues

2011-06-05T11:33:00.000-07:00

CQFD

2011-06-04T01:57:00.000-07:00

Ce Qu'il Faut Détruire

JOY OF DESTRUCTION from Xaver Xylophon on Vimeo.

Living with Bond

2011-06-04T01:37:00.000-07:00

Open publication - Free publishing - More magazine

Avec un dossier Destination CORSE

La Huesera

2011-06-02T05:50:00.000-07:00

La Huesera, crayon papier et aquarelle, 210 x 297 mm
Brut de scan

"Il est une vieille femme, qui vit dans un endroit caché, connu de tous mais que bien peu ont vu. Comme dans les contes de fées d'Europe de l'Est, elle semble attendre que les personnes perdues, errantes ou en quête de quelque chose parviennent jusqu'à elle. […] Certains diront qu'elle vit sur les pentes de granit érodées du territoire des Indiens Tarahumara. On dit aussi qu'elle est enterrée en dehors de Phoenix, près d'un puits. On l'aurait vue descendre vers le sud, vers Monte Alban, dans une voiture complètement délabrée, avec la vitre arrière rabattue. Elle se tiendrait sur la grand-route près d'El Paso. Elle accompagnerait les camionneurs qui foncent vers Moreli, au Mexique. On l'aurait aperçue sur la route du marché, au-dessus d'Oaxaca, avec sur le dos des fagots aux formes curieuses. Elle se donne différents noms : La Huesera, la Femme aux Os ; La Trapera, la Ramasseuse, et La Loba, La Louve.

La Loba a pour unique tâche de ramasser des os. Elle a la réputation de ramasser et de conserver surtout ce qui risque d'être perdu pour le monde. […]
Elle arpente les montagnes et le lit asséché des rivières, et les passe au crible, à la recherche d'os de loups. Lorsqu'elle est parvenue à reconstituer un squelette dans sa totalité, lorsque le dernier os est en place et que la belle architecture blanche de l'animal est au sol devant elle, elle s'assoit auprès du feu et réfléchit au chant qu'elle va chanter.

Quand elle a trouvé, elle se lève et, les mains tendues au-dessus de la criatura, elle chante. C'est alors que la cage thoracique et les os des pattes du loup se recouvrent de chair et que sa fourrure pousse. La Loba chante encore et la bête s'incarne un peu plus ; sa queue puissante et recourbée se dresse. La Loba chante encore et la créature se met à respirer.
La Loba chante toujours, un chant si profond que le sol du désert tremble et pendant qu'elle chante, la bête ouvre les yeux, bondit sur ses pattes et détale dans le canyon." Clarissa Pinkola Estés

Sepe

2011-05-28T06:51:00.001-07:00

Rencontres

2011-05-27T11:58:00.000-07:00

RENCONTRE. nom masculin
De l'ancien français encontrer : être de face.
En héraldique, tête d'animal, en particulier de cerf, de bélier ou de boeuf, représentée de face.
(Larousse)

Gaffe au Geek !

2011-05-27T11:53:00.001-07:00

CITADINE ? BOHÈME ? GOURMANDE ? Et vous, votre maman, elle est comment ?

2011-05-27T11:03:00.000-07:00

*************** POUR JOUER, CLIQUEZ ICI !

Direction artistique : Benjamin Maîtrejean
Direction artistique web : Justine Grandjean
Conception-rédaction : Louise Charbonnier
Client : Aéroports de Lyon

Bayo

2011-05-23T10:22:00.000-07:00

Terminal Bar

2011-05-21T15:53:00.000-07:00

Haunted wilderness

2011-05-21T03:02:00.000-07:00

L'attachement

2011-05-20T12:12:00.001-07:00

In My Brain

2011-05-20T11:53:00.001-07:00

Écorchés vifs

2011-05-15T10:54:00.001-07:00

La penseuse

2011-05-14T05:24:00.000-07:00

Vapeurs grises

2011-05-14T04:33:00.000-07:00

Fais-moi peur, Thierry Thierry Thierry !

2011-05-14T04:23:00.000-07:00

La nuit des musées version Demeure du Chaos

Soleil vert

2011-05-14T02:43:00.000-07:00

Metronomy - The Bay by D9000

Random #2

2011-05-12T13:11:00.000-07:00

Random #1

2011-05-12T12:59:00.000-07:00

L'invention du banal

2011-05-08T14:03:00.000-07:00

Inside the real

2011-05-08T13:17:00.000-07:00

Small world

2011-05-08T02:59:00.000-07:00

Le magazine de Smallable
Le blog de Smallable

Dépensez - // Des pensées +

2011-05-07T00:36:00.000-07:00

Habillez vos murs pour l'été, avec POGO.

Electrofriendly only

2011-04-30T11:48:00.000-07:00

Latest tracks by CANBLASTER (Club Cheval)
Canblaster

Mortel, souviens-toi de ce que tu as déjà vu

2011-04-30T03:27:00.001-07:00

La suite ici

L'alliance

2011-04-30T03:04:00.000-07:00

Villa Vortex

2011-04-30T02:26:00.000-07:00

A l'occasion de la sortie de Vortex3, rendez-vous au Cri de l'Encre, 4 rue Major Martin, Lyon 1er

Impressions

2011-04-30T02:14:00.000-07:00

6MOIS émois et moi

2011-04-19T12:46:00.000-07:00

6MOIS a éclos au printemps, la saison de toutes les promesses. 350 pages de photoreportage pur et dur, sans une page de pub.

Un retour aux sources : "…nous avons imaginé 6MOIS, pour refonder le lien entre le journalisme et la photo, renouer le pacte [le mot est si juste, NDL] entre le lecteur et les photographes, trouver le point de rencontre entre l'appétit du public et l'énergie parfois stupéfiante des auteurs. Les repères qui nous guident sont éternels : authenticité, pertinence, engagement. Il en faut du courage et de l'envie pour passer des semaines, des mois, parfois des années sur un sujet. Il en faut de l'exigence et de la patience…", expliquent Laurent Beccaria et Patrick de Saint-Exupéry.

Une revue qui prend le temps. Des histoires qui se déroulent, au fil des pages, ménageant un lieu de rencontre intime entre personnages et lecteurs. Mention spéciale au récit de vie raconté par Darcy Padilla, "Julie", et au tableau de "L'Afrique chinoise" peint par Paolo Woods.

Paolo Woods, de la série Chinafrica, Nigeria, Lagos, 2007

Le site de 6MOIS est ici, et voici la genèse de cette revue "hors format" :

Disséminations

2011-04-17T12:48:00.000-07:00

Exposition EPIDEMIE // Nelio & Zerozedrip
Jusqu'au 15 mai à la galerie All Over, 41 rue des Tables Claudiennes, Lyon 1er

3D Print

2011-04-15T06:24:00.001-07:00

Be Your Own Souvenir! from blablabLAB on Vimeo.

Chocolate game

2011-04-15T06:15:00.000-07:00

Pleasure Hunt, le chocolate game de Magnum.

Ghetto run

2011-04-12T10:51:00.000-07:00

Martha Camarillo, Extrait de la série Fletcher Street.
Plus de contenus sur Polka

Coupé-décalé

2011-04-12T10:31:00.000-07:00

FLY'on 9

2011-04-12T08:32:00.001-07:00

Open publication - Free publishing - More adl

FLY'on business 3

2011-04-12T08:29:00.000-07:00

Open publication - Free publishing - More business

Le règne Hannibal

2011-04-02T14:17:00.000-07:00

Lande Art

2011-03-31T11:07:00.000-07:00

Plus d'images sur le site de Ashley Lande

Japanese brand content

2011-03-27T09:08:00.000-07:00

Le calendrier Uniqlo est un exemple particulièrement réussi de brand content. La marque propose un calendrier en ligne (disponible aussi en version iPhone et iPad) et de multiples goodies, comme des greeting cards pour partager des vidéos "made in japan", visuellement très réussies, en accéléré et avec l'effet "tilt shift".

UBM

2011-03-22T13:34:00.001-07:00

Union By Motion :: Démo from unionbymotion on Vimeo.

pink is not dead

2011-03-20T10:50:00.000-07:00

Cut and paste

2011-03-20T02:34:00.001-07:00

by Matthew Cusick

liquid

2011-03-19T13:39:00.001-07:00

signs

2011-03-19T13:09:00.000-07:00

Pour croire à la pieuvre, il faut l'avoir vue.

2011-03-13T03:52:00.001-07:00

'The Cephalopoda Part I: Oegopsida Part II: Myopsida, Octopoda Atlas' by Carl Chun, 1910 {1975 reprint}, online at the Biodiversity Heritage Library

"Pour croire à la pieuvre, il faut l'avoir vue. Comparées à la pieuvre, les vieilles hydres font sourire. A de certains moments, on serait tenté de le penser, l'insaisissable qui flotte en nos songes rencontre dans le possible des aimants auxquels les linéaments se prennent, et de ces obscures fixations du rêve il sort des êtres. L'Inconnu dispose du prodige, et il s'en sert pour composer le monstre. Orphée, Homère et Hésiode n'ont pu faire que la Chimère ; Dieu a fait la Pieuvre. […] aucune stupeur n'égale la subite apparition de la pieuvre, Méduse servie par huit serpents."

Les Travailleurs de la mer, Victor Hugo.

Furry walls

2011-03-12T14:34:00.000-08:00

AMERICAN TRIP : BANDE-ANNONCE VO (Get Him to the...

The Black Keys

2011-03-12T10:19:00.001-08:00

Vicious venue

2011-03-09T11:21:00.001-08:00

"Vicious Venue is a sculptural installation by Shawn Smith consisting of a group of life-size pixelated vultures devouring an analog office full of obsolete technologies (like a typewriter, Rolodex, and a rotary phone). Installed in the Project Room at the Lawndale Art Center in Houston, TX."

Pas vu, pas pris

2011-03-07T12:19:00.000-08:00

Un dimanche, à vélo, pour rentrer plus vite alors qu'il commençait à pleuvoir, je suis passée par le campus où je donnais des cours l'année dernière. Ca n'a pas loupé : j'ai croisé d'anciens élèves. Alors, j'ai repensé à eux.

Je me suis rappelée comme je les trouvais parfois ou souvent, suivant les moments, intelligents, curieux, tolérants, ouverts sur le monde, intéressants. Je me suis surtout souvenue des quelques minutes volées à les regarder s'ennuyer, se parler, s'observer ; ces minutes où je me revoyais moi-même, à leur âge.

Je n'étais plus dans cette temporalité, je les contemplais d'ailleurs, de plus loin. Et cette continuation était rassurante, comme un inévitable et salvateur lâcher-prise face au temps. Comme un soulagement de les voir vivre, indifférents.

J'ai aussi souri en pensant à cette étudiante de deuxième année qui avait eu une mauvaise note pour avoir googlé-copié-collé son exposé. Elle avait dû avoir 3, ou 5. Elle était venue plaider sa cause entre deux portes ; je lui avais expliqué que le plagiat était interdit. Elle m'avait répondu, dans un magnifique élan de spontanéité : "Mais j'comprends pas : l'année dernière, j'ai fait pareil et j'ai eu 18 !".

Ils sont mignons.

Come, as you are, into my world

2011-03-05T11:35:00.000-08:00

"Come as you are", l'un des tubes de Nirvana (1991), n'a jamais été autant d'actualité, emblème de la génération Y*, et stratégie publicitaire imparable jouant sur un dénominateur commun : nous sommes à la fois tous semblables et tous différents.

Soit le paradoxe humain par excellence : l'insoluble coexistence du mimétisme (l'impossibilité de vivre sans l'autre) et de la différenciation (la difficulté de vivre avec l'autre).

Come as you are, c'est presque le message publicitaire ultime, diablement bien adapté à une communication globalisée mais ultra segmentée. McDo l'a bien compris : la Gen Why, c'est aussi la Me Generation, self-centered et décomplexée, qui chante à tue-tête comme Kylie Minogue dans le clip de Michel Gondry : Come into my world !

Si tu veux, tant que tu ne rentres pas dans le mien…

* (naissances entre fin 70s et milieu des années 90)

L'appli Gainsbourg : the wall

2011-03-03T11:03:00.000-08:00

L'application Gainsbourg d'Owni, pour écrire des mots doux sur le mur virtuel du 5 bis rue de Verneuil.

Brand culture : le cas "The Kooples"

2011-03-01T11:08:00.000-08:00

Le 14 janvier 2011, Daniel Bô, fondateur de l’institut d’études QualiQuanti, publie sur son blog un article intitulé « Le Brand Content comme stratégie culturelle de marque », où il affirme qu’un contenu de marque n’est signifiant que s’il s’inscrit dans « un lifestyle, un univers, un modèle culturel, qui pourra répondre au besoin de sens des personnes et faciliter leur identification (et leur attachement) à cette marque ». Une culture, c’est un ensemble de représentations imaginaires sociales* , de discours (textes, paroles, images, musique, vidéo, photo, objets…), de codes et de rites. Après la fin des grands récits, les contre- et les sous-cultures se sont multipliées, et certaines marques se sont abondamment nourries de ces courants culturels : RedBull de la culture XGames, ou encore, c’est un cas d’école, The Kooples de la culture rock** .

Playlist
Depuis quelque temps, la marque des frères Elicha, fils des créateurs de  Comptoir des cotonniers, joue avec succès de tous les codes de la  culture rock’n roll : d’emblée, The Kooples sonne comme un nom de groupe  parmi les innombrables The enfantés ces dernières années (The Dead  Weather, The Rakes, The Kills…). Partout, la marque joue cette petite  musique rock’n roll. Dans ses boutiques, sur son site, mais aussi dans  son magazine print, avec une rubrique dédiée à la playlist du moment  (les Clash, les Rolling Stones, Joy Division, le Velvet Underground…).

Storytelling
The Kooples s’est écrit une histoire dont la scène originelle se joue à Savile Row, la rue des tailleurs à Londres : « il s’y fabrique une allure qui porte son nom depuis la fin du XVIIIe, né dans le sillage des lords et des dandies de grands chemins », raconte la marque. Le récit construit par la marque est jalonné de références aux figures mythiques du rock’n roll : Elvis Presley, David Bowie, les Beatles… De façon emblématique, l’édito de la publication print de la marque est signé Patrick Eudeline, qui multiplie les références (de Winston Churchill à Godard en passant par Pete Doherty), et apporte, avec Ariel Wizman, la caution « Brain Content ».

Black code
The Kooples, c’est aussi toute une imagerie sur fond noir, faite de tatouages, de crânes*** et de squelettes qui construisent l’ethos**** de la marque et nourrissent l’imaginaire rock qui lui est associé : soirées, alcool et, en filigrane, drogue et corps décharnés – un discours pouvant être particulièrement audible pour la cible de la marque. C’est surtout l’iconographie du blog de marque, dont sont extraites ces captures d’écran, qui met en œuvre cette stratégie éditoriale provocatrice, relayée sur le site par un discours nostalgique d’une époque – les années 60 – où « la dope n’avait jamais été aussi sexe. » Même si la marque est présente sur Facebook et Twitter, c'est le blog qui joue le rôle de dispositif éditorial majeur dans sa stratégie de communication. De façon symptomatique, sa page Facebook sert essentiellement à reprendre les photos publiées sur le blog - et à annoncer des événements directement liés au produit (soldes, recrutement d'un vendeur pour une boutique…).

Living culture
Aujourd’hui, The Kooples est une marque dont on parle, jouant clairement la carte d’un univers multidimensionnel, alimenté de nombreux contenus (textes, photos, vidéos), et déployé sur divers dispositifs, on et off line. Selon un storytelling efficace, elle porte la promesse de faire entrer ses protagonistes, et par contre coup ses (futurs) clients, dans une histoire hantée par les mythes du rock. Elle illustre parfaitement le fait qu’une culture vit si et seulement si elle est partagée, constamment faite et défaite par ceux qui la réinventent chaque jour. La culture de marque est essentiellement conversationnelle, son étoffe est tissée des multiples échanges discursifs, dans la rue et sur la toile, dont elle est l’objet.

Et la force de The Kooples, c’est que sa culture de marque est tellement riche et son potentiel d’attraction tellement fort, qu’on parle d’elle sans qu’elle ait besoin de réellement activer les leviers des réseaux sociaux.

* CASTORIADIS Cornelius, L’Institution imaginaire de la société, Seuil, Paris, 1975

** La marque parle d’ailleurs, dans l’un de ses supports, de son « ADN rock ».

*** « Symbole de peur et de provocation, The Kooples a fait de la tête de mort son subtil signe de reconnaissance », écrit la marque à propos d’elle-même dans l’un de ses supports print.

**** L’image qu’elle cherche à donner d’elle-même.

BomK

2011-02-26T11:49:00.002-08:00

DMV

2011-02-26T11:49:00.001-08:00

DMV

2011-02-26T11:37:00.001-08:00